广义的保健品是指人们在日常生活中需要的对人体具有保护ღღ✿◈、保健功效的食品ღღ✿◈、药品以及其他器械ღღ✿◈、用品等ღღ✿◈。

　　保健品主要可分为保健食品ღღ✿◈、保健药品及保健用品三大类ღღ✿◈。保健食品根据《中华人民共和国食品安全法释义》ღღ✿◈，是指声称具有保健功能或者以补充维生素ღღ✿◈、矿物质等营养物质为目的的食品;保健药品具有营养性ღღ✿◈、食物性天然药品性质澳门人威尼斯4399ღღ✿◈，ღღ✿◈，应配合治疗使用ღღ✿◈，有用法用量要求ღღ✿◈，目前国药准字B是通过国家药品监督管理局整顿的保健药品;保健用品主要指供人们生活中使用先端制药ღღ✿◈，ღღ✿◈，具有调节人体机能和促进健康等特定功能的设备ღღ✿◈、产品ღღ✿◈、器械等ღღ✿◈。

　　保健品产业链上游主要包括保健品原材料(动物/植物/中药材ღღ✿◈、生物制剂威斯尼斯人60555官网企业回馈ღღ✿◈，ღღ✿◈、化学药品等)ღღ✿◈、配套设备和保健器材零部件;中游是指保健品供应商ღღ✿◈，保健品种类繁多ღღ✿◈，市场上常见的可划分为保健食品及药品ღღ✿◈、保健器械ღღ✿◈，保健食品又主要包括传统滋补类和膳食补充剂;产业链下游主要为保健品的流通企业ღღ✿◈，主要包括各大超市ღღ✿◈、医院ღღ✿◈、药店ღღ✿◈、直营店和电商等威斯尼斯人60555官网ღღ✿◈。

　　从产业链各环节主要企业来看ღღ✿◈，保健品产业链上游原材料及保健器材零部件代表性企业主要有嘉必优金达威优德精密等;中游保健品企业包括汤臣倍健ღღ✿◈、养生堂ღღ✿◈、无限极等;下游流通渠道分为线上ღღ✿◈、线下两个渠道ღღ✿◈，线下包括同仁堂大参林等医院ღღ✿◈、药店ღღ✿◈、直营店等ღღ✿◈，线上电商主要包括阿里ღღ✿◈、京东等ღღ✿◈。

　　中国保健品行业发展起始于二十世纪80年代ღღ✿◈，改革开放之后ღღ✿◈，国民经济水平快速上升ღღ✿◈，人们对于保健品的需求有所上升ღღ✿◈。我国保健品行业发展历程可以划分为三个阶段ღღ✿◈：

　　第一阶段为1987-1998年ღღ✿◈，保健品行业在此期间蓬勃发展威斯尼斯人60555官网ღღ✿◈，但同时也伴随着乱象叠生ღღ✿◈，如“中华鳖精”事件;第二阶段为2000-2005年ღღ✿◈，保健品行业在此期间处于发展试行阶段ღღ✿◈，保健品厂家大幅缩减;第三阶段为2008年至今ღღ✿◈，保健品行业处于监管加强期ღღ✿◈。2019年年受权健事件影响ღღ✿◈，“百日行动”(1月8日-4月18日)加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度ღღ✿◈，严格医保刷卡类目ღღ✿◈，同时停止发放直销牌照ღღ✿◈。

　　自2012年以来ღღ✿◈，国家市场监督管理总局ღღ✿◈、食品药品监管局ღღ✿◈、国家卫生健康委员会等多部门都陆续印发了支持ღღ✿◈、指导和规范保健品的发展政策ღღ✿◈，涉及保健品命名和宣传规范ღღ✿◈、保健食品安全等内容ღღ✿◈，以规范类和指导类政策为主ღღ✿◈。截至2023年6月国家层面保健品行业政策汇总如下ღღ✿◈：

　　为促进居民健康澳门威尼克斯人官方网站ღღ✿◈，ღღ✿◈，强化老年预防保健ღღ✿◈，国家各部门提出系列政策规划促进保健品行业规范发展ღღ✿◈。在《“十四五”国民健康规划》中提出围绕健康促进ღღ✿◈、慢病管理ღღ✿◈、养老服务等需求ღღ✿◈，重点发展健康管理ღღ✿◈、智能康复辅助器具ღღ✿◈、科学健身WRITEAS流水ღღ✿◈、中医药养生保健等新型健康产品ღღ✿◈。国家层面保健品行业规划汇总如下表所示ღღ✿◈：

　　中国保健品行业参与者众多ღღ✿◈，从行业企业数量规模来看ღღ✿◈，市场供给能力整体呈现增长趋势;从中国保健品产量来看ღღ✿◈，2016-2022年保健品行业的产量整体呈现增长趋势;据中国营养保健协会的数据显示ღღ✿◈，2022年中国保健品市场产量为78.7万吨ღღ✿◈，同比增长8.31%ღღ✿◈，反映行业供给水平得到提高ღღ✿◈。整体来看ღღ✿◈，中国保健品行业市场供给水平逐年增长ღღ✿◈。

　　中国保健品市场主要包括保健食品ღღ✿◈、保健药品和保健用品ღღ✿◈，从市场规模数据来看ღღ✿◈，2018-2022年中国保健品市场的市场规模呈现逐年上升的趋势ღღ✿◈，2021年市场规模达到6272亿元ღღ✿◈，同比增长12%;初步统计ღღ✿◈，2022年ღღ✿◈，中国保健品市场规模超过6900亿元ღღ✿◈。

　　Early Data电商大数据监测平台Data Compass数据显示ღღ✿◈，2022年ღღ✿◈，电商保健品(营养保健+母婴保健)销售额达835亿元WRITEAS流水ღღ✿◈，同比增长34%ღღ✿◈，同比增长21.1%ღღ✿◈，市场增长势头强劲ღღ✿◈。从价格段来看ღღ✿◈，2021年保健品电商市场中威斯尼斯人60555官网ღღ✿◈，0-100元的商品占比最大ღღ✿◈，超过了50%ღღ✿◈，而尽管均价500元以上的商品销量市场份额仅为3.3%ღღ✿◈，但销售额同比增速亮眼ღღ✿◈。

　　注ღღ✿◈：机构统计的电商平台覆盖淘宝ღღ✿◈、天猫ღღ✿◈、天猫国际ღღ✿◈、京东ღღ✿◈、京东全球购ღღ✿◈、唯品会拼多多澳门威斯尼斯人app下载安装ღღ✿◈。ღღ✿◈、网易考拉威斯尼斯人60555官网ღღ✿◈、苏宁ღღ✿◈、亚马逊等ღღ✿◈。

　　从中国保健品行业竞争者省市分布情况来看ღღ✿◈，目前中国保健品企业主要分布在华南和华东等地ღღ✿◈，特别以广东和山东为代表ღღ✿◈。根据中国企业数据库企查猫ღღ✿◈，截至2023年5月15日WRITEAS流水ღღ✿◈，广东共有相关保健品存续/在业企业5358家ღღ✿◈，山东则有4711家ღღ✿◈。

　　从维生素和膳食补充剂市场的集中度来看ღღ✿◈，2022年市场份额占比排名前二的企业市场份额约为17%ღღ✿◈，其中排名第一的汤臣倍健市场份额占比超过10%;排名前十的企业市场集中度在40 %以下ღღ✿◈，总体来说维生素和膳食补充剂市场集中度不高ღღ✿◈。

　　从体重管理领域市场的集中度来看ღღ✿◈，2018-2022年ღღ✿◈，行业市场集中度整体呈现下降趋势ღღ✿◈，2018年ღღ✿◈，体重管理领域排名第一的康宝莱市场份额高达43%;2022年下降至约为14%ღღ✿◈，反映新企业进入壁垒不高ღღ✿◈，市场龙头效应下降ღღ✿◈。2022年ღღ✿◈， CR5下降至40%以下ღღ✿◈、CR10下降至50%以下ღღ✿◈。整体来看ღღ✿◈，中国体重管理领域保健品市场集中度下降ღღ✿◈，市场竞争加剧ღღ✿◈。

　　从运动营养领域市场的集中度来看ღღ✿◈，2022年市场份额占比排名前二的企业市场份额超过40%;其中ღღ✿◈，排名第一的是西王食品ღღ✿◈，市场份额超过30%ღღ✿◈，龙头效应明显;CR10超过75%ღღ✿◈，总体来说市场集中度较高ღღ✿◈。

　　从保健药品的集中度来看ღღ✿◈，2022年市场份额占比排名前二的企业市场份额为9%ღღ✿◈，其中排名第一的无极限市场份额约为5.5%WRITEAS流水ღღ✿◈。排名前五的企业市场份额集中度约为16%ღღ✿◈，排名前十的企业市场集中度约为24%ღღ✿◈。整体来看ღღ✿◈，中国保健药品市场集中度不高ღღ✿◈，市场竞争比较激烈ღღ✿◈。

　　随着国家人均GDP的提升ღღ✿◈，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变ღღ✿◈，保健品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变ღღ✿◈。在新冠疫情影响下ღღ✿◈，国民保健意识加速觉醒ღღ✿◈，居民消费观念升级ღღ✿◈，对保健品需求增加ღღ✿◈，为保健品行业带来长期利好WRITEAS流水澳门人威尼斯ღღ✿◈。ღღ✿◈。结合各个细分领域的预测数据ღღ✿◈，预计到2028年ღღ✿◈，中国保健品行业市场规模将超过1.5万亿元ღღ✿◈。

　　《“健康中国2030”规划纲要》强调ღღ✿◈，推进健康中国建设ღღ✿◈，要坚持预防为主ღღ✿◈，强化早诊断ღღ✿◈、早治疗ღღ✿◈、早康复ღღ✿◈，保健品的主要作用是增强免疫力ღღ✿◈、促进细胞再生ღღ✿◈、促进病体康复等ღღ✿◈，同时也对健康的居民发挥预防和保健作用ღღ✿◈。从国家《“十四五”国民健康规划》ღღ✿◈、《“十四五”中医药发展规划》等规划政策来看ღღ✿◈，“十四五”时期大健康政策的利好将有利于保健品产业发展ღღ✿◈。

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　　本报告前瞻性ღღ✿◈、适时性地对保健品行业的发展背景ღღ✿◈、供需情况威斯尼斯人60555官网澳门尼威人平台网站ღღ✿◈，ღღ✿◈、市场规模ღღ✿◈、竞争格局等行业现状进行分析ღღ✿◈，并结合多年来保健品行业发展轨迹及实践经验ღღ✿◈，对保健品行业未来的发展...

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